La empresa fundada por Marcos Galperin denunció a la plataforma china por presunta publicidad engañosa y prácticas de competencia desleal, en un contexto de fuerte expansión de las importaciones vía courier en la Argentina.
La disputa por el control del comercio electrónico en la Argentina sumó un nuevo capítulo. Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en medio del acelerado crecimiento de las importaciones a través del sistema puerta a puerta.
El gigante del ecommerce argentino cuestionó la estrategia comercial de la firma asiática y solicitó la intervención del Estado. Según la presentación realizada, Temu publicitaría precios y promociones que no serían del todo claras para los consumidores, con descuentos inflados, beneficios poco transparentes y posibles costos ocultos, lo que podría inducir a error al público.
Ante la denuncia, Temu recurrió a la Justicia para sostener su operatoria en el país. El conflicto ya quedó bajo análisis de la Justicia Federal y, desde la Secretaría de Industria y Comercio, confirmaron que existen dos expedientes con denuncias cruzadas encuadradas en el DNU 274/2019 sobre lealtad comercial.
Como primera respuesta administrativa, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva para que Temu suspenda campañas publicitarias y promociones consideradas engañosas. La empresa china, sin embargo, presentó recursos administrativos y judiciales para frenar esa resolución y continuar con su estrategia de marketing.
En ese marco, la Justicia consideró el caso como urgente y envió el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y el rumbo de la investigación.
Desde el sector financiero interpretan que el enfrentamiento expone las tensiones competitivas en un mercado cada vez más disputado. Algunas fuentes señalan que, al igual que ocurrió en otros rubros digitales, Mercado Libre busca que se cumplan reglas homogéneas frente al avance de nuevos jugadores internacionales. Desde la empresa remarcan que el planteo no apunta contra la apertura de importaciones, sino contra el incumplimiento de normas de publicidad y lealtad comercial.
El conflicto se da en un escenario de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de plataformas extranjeras. Tras la flexibilización de importaciones, firmas como Temu y Shein incrementaron su presencia con precios bajos, cupones y envíos gratuitos, un esquema que impacta directamente sobre la competencia local.
En intervenciones públicas previas, directivos de Mercado Libre ya habían pedido al Gobierno un marco regulatorio común para todos los actores. Advirtieron que el ingreso masivo de productos baratos puede afectar el entramado productivo y el empleo local, ya que gran parte de la logística se realiza fuera del país.
La denuncia también se inscribe en un contexto de fuerte expansión del courier en 2025. Según datos de la consultora Abeceb, las importaciones por este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, lo que implica un crecimiento interanual del 274%. Este sistema se convirtió en uno de los rubros con mayor incremento dentro de las compras externas.
Con este escenario de fondo, la pelea entre Mercado Libre y Temu no solo define una cuestión judicial, sino que pone sobre la mesa el debate por las reglas de juego, la protección del consumidor y el impacto de las plataformas globales sobre el comercio y el empleo en la Argentina.
